Desarrollo de estrategias publicitarias para gestionar la comercialización de la actividad comercial pos-COVID-19
Creators
- 1. Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
- 2. University of Santiago de Cuba
Description
La presente investigación se desarrolló con el fin de desarrollar estrategias publicitarias que permitan gestionar la comercialización de locales comerciales por COVID-19. El estudio del estado del arte permitió desarrollar criterios sólidos de comprensión del problema objeto-estudio. Posteriormente, se realizó el diagnóstico del servicio del negocio, para lo cual se aplicó una entrevista al propietario sobre la gestión publicitaria que realizan y su nivel de efectividad reflejado en las ventas, donde el método de Pareto consistió en la clasificación por niveles de rotación los productos en A, B y C, para definir estrategias publicitarias efectivas. Se ejecutó una ficha de observación en el negocio y una encuesta a una muestra de 70 clientes, evaluando la percepción de la eficacia de las estrategias publicitarias, cuyos resultados fueron procesados en el Software SPSS versión 21, donde la fiabilidad (0.98) es considerada muy buena. Finalmente, se propuso un plan estratégico publicitario que incluye un análisis a este mismo nivel, y la definición de estrategias de publicidad en función de la marca, del contenido y del medio de difusión. Se concluye que los resultados presentados indican que el plan estratégico en función de la publicidad generará mejores niveles de gestión, comercialización y posicionamiento del negocio.
Translated Descriptions
Translated Description (Arabic)
تم تطوير هذا البحث من أجل تطوير استراتيجيات إعلانية لإدارة تسويق المباني التجارية بسبب كوفيد-19. سمحت دراسة حالة الفن بتطوير معايير قوية لفهم مشكلة دراسة الأشياء. في وقت لاحق، تم تشخيص خدمة الأعمال، حيث تم تطبيق مقابلة مع المالك حول إدارة الإعلانات التي يقومون بها ومستوى فعاليتها في المبيعات، حيث تألفت طريقة باريتو من التصنيف حسب مستويات دوران المنتجات في A و B و C، لتحديد استراتيجيات الإعلان الفعالة. تم إجراء ورقة مراقبة الأعمال ومسح لعينة من 70 عميلًا، وتقييم تصور فعالية الاستراتيجيات الإعلانية، والتي تمت معالجة نتائجها في برنامج SPSS الإصدار 21، حيث تعتبر الموثوقية (0.98) جيدة جدًا. وأخيرًا، تم اقتراح خطة إعلانية استراتيجية تتضمن تحليلًا على هذا المستوى نفسه، وتعريف استراتيجيات الإعلان بناءً على العلامة التجارية والمحتوى ووسائل النشر. وخلص إلى أن النتائج المقدمة تشير إلى أن الخطة الاستراتيجية القائمة على الإعلان ستولد مستويات أفضل من الإدارة والتسويق وتحديد المواقع التجارية.Translated Description (English)
This research was developed in order to develop advertising strategies to manage the marketing of commercial premises due to COVID-19. The study of the state of the art allowed the development of solid criteria for understanding the object-study problem. Subsequently, the diagnosis of the business service was carried out, for which an interview was applied to the owner on the advertising management they carry out and their level of effectiveness reflected in sales, where the Pareto method consisted of the classification by levels of rotation of the products in A, B and C, to define effective advertising strategies. A business observation sheet and a survey of a sample of 70 clients were carried out, evaluating the perception of the effectiveness of the advertising strategies, the results of which were processed in the SPSS Software version 21, where reliability (0.98) is considered very good. Finally, a strategic advertising plan was proposed that includes an analysis at this same level, and the definition of advertising strategies based on the brand, content and means of dissemination. It is concluded that the results presented indicate that the strategic plan based on advertising will generate better levels of management, marketing and business positioning.Translated Description (French)
La présente recherche a été développée dans le but de développer des stratégies publicitaires permettant de gérer la commercialisation des locaux commerciaux par COVID-19. L'étude de l'état de l'art a permis de développer des critères solides de compréhension du problème objet-étude. Par la suite, le diagnostic du service de l'entreprise a été effectué, pour lequel un entretien a été appliqué au propriétaire sur la gestion publicitaire qu'ils effectuent et son niveau d'efficacité reflété dans les ventes, où la méthode de Pareto consistait à classer les produits par niveaux de rotation en A, B et C, afin de définir des stratégies publicitaires efficaces. Une fiche d'observation dans l'entreprise et une enquête auprès d'un échantillon de 70 clients ont été réalisées, évaluant la perception de l'efficacité des stratégies publicitaires, dont les résultats ont été traités dans le logiciel SPSS version 21, où la fiabilité (0,98) est considérée comme très bonne. Enfin, un plan stratégique publicitaire a été proposé qui comprend une analyse à ce même niveau, et la définition de stratégies publicitaires en fonction de la marque, du contenu et du média. Il est conclu que les résultats présentés indiquent que le plan stratégique basé sur la publicité générera de meilleurs niveaux de gestion, de marketing et de positionnement de l'entreprise.Files
1797.pdf
Files
(642.2 kB)
| Name | Size | Download all |
|---|---|---|
|
md5:f386290efb5bc7811c90816beef9d52f
|
642.2 kB | Preview Download |
Additional details
Additional titles
- Translated title (Arabic)
- تطوير استراتيجيات إعلانية لإدارة تسويق النشاط التجاري بعد كوفيد-19
- Translated title (English)
- Development of advertising strategies to manage the commercialization of post-COVID-19 commercial activity
- Translated title (French)
- Développement de stratégies publicitaires pour gérer la commercialisation de l'activité commerciale post-COVID-19
Identifiers
- Other
- https://openalex.org/W4307183702
- DOI
- 10.33326/27086062.2022.2.1462
References
- https://openalex.org/W2133054960
- https://openalex.org/W2135276691
- https://openalex.org/W2189199762
- https://openalex.org/W2592031767
- https://openalex.org/W2792499054
- https://openalex.org/W2795529601
- https://openalex.org/W2832047364
- https://openalex.org/W2997029633
- https://openalex.org/W2997425271
- https://openalex.org/W3014383855
- https://openalex.org/W3029534141
- https://openalex.org/W3042566108
- https://openalex.org/W3127513834
- https://openalex.org/W3164420905
- https://openalex.org/W3206629563
- https://openalex.org/W4205441086
- https://openalex.org/W4236984055