Published March 7, 2022
| Version v1
Publication
Open
Celebrity Endorsement, Brand Equity, and Green Cosmetics Purchase Intention Among Chinese Youth
- 1. UCSI University
- 2. National University of Malaysia
- 3. Universiti Malaysia Kelantan
- 4. Prince Sattam Bin Abdulaziz University
- 5. University of Business and Technology
Description
The study examined the effect of celebrity attractiveness, celebrity trustworthiness, and celebrity cause fit on the attitude toward green cosmetics. This was followed by the effect of brand awareness, brand associations, brand loyalty, perceived quality, brand credibility on brand equity, including the impact of attitude toward green cosmetics and brand equity on the willingness to purchase green cosmetics among of young Chinese consumers. This study adopted a cross-sectional design and collected quantitative data from 301 respondents using a structured questionnaire, which was distributed online using various social media platforms. It was found that celebrity attractiveness, celebrity trustworthiness, and celebrity cause-fit had a significant impact on the attitudes toward green cosmetic, while brand loyalty, perceived quality, and brand credibility substantially affected brand equity. Moreover, the attitudes toward green cosmetics and brand equity had a strong impact on the willingness to purchase green cosmetics. To increase the sales for green cosmetics, the advertisements for it should have appeal, trustworthiness, and cause-fit celebrities to improve consumers' attitudes and willingness to purchase green cosmetics. Finding of this study provide a guideline for green cosmetic manufacturers, to direct their resources to enhance brand loyalty, credibility, and perceived quality of the product they produce by highlighting the difference between conventional and green cosmetics.
Translated Descriptions
⚠️
This is an automatic machine translation with an accuracy of 90-95%
Translated Description (Arabic)
فحصت الدراسة تأثير جاذبية المشاهير، وجدارة المشاهير بالثقة، وتناسب المشاهير على الموقف تجاه مستحضرات التجميل الخضراء. وأعقب ذلك تأثير الوعي بالعلامة التجارية، وجمعيات العلامات التجارية، والولاء للعلامة التجارية، والجودة المتصورة، ومصداقية العلامة التجارية على حقوق الملكية للعلامة التجارية، بما في ذلك تأثير الموقف تجاه مستحضرات التجميل الخضراء وحقوق الملكية للعلامة التجارية على الرغبة في شراء مستحضرات التجميل الخضراء بين المستهلكين الصينيين الشباب. اعتمدت هذه الدراسة تصميمًا مستعرضًا وجمعت بيانات كمية من 301 مستجيبًا باستخدام استبيان منظم، تم توزيعه عبر الإنترنت باستخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. وجد أن جاذبية المشاهير وجدارة المشاهير بالثقة وملاءمة قضية المشاهير كان لها تأثير كبير على المواقف تجاه مستحضرات التجميل الخضراء، في حين أن الولاء للعلامة التجارية والجودة المتصورة ومصداقية العلامة التجارية أثرت بشكل كبير على حقوق العلامة التجارية. علاوة على ذلك، كان للمواقف تجاه مستحضرات التجميل الخضراء وحقوق ملكية العلامة التجارية تأثير قوي على الرغبة في شراء مستحضرات التجميل الخضراء. لزيادة مبيعات مستحضرات التجميل الخضراء، يجب أن تكون الإعلانات الخاصة بها جذابة وجديرة بالثقة ومشاهير مناسبين لتحسين مواقف المستهلكين واستعدادهم لشراء مستحضرات التجميل الخضراء. يوفر العثور على هذه الدراسة إرشادات لمصنعي مستحضرات التجميل الخضراء، لتوجيه مواردهم لتعزيز الولاء للعلامة التجارية والمصداقية والجودة المتصورة للمنتج الذي ينتجونه من خلال تسليط الضوء على الفرق بين مستحضرات التجميل التقليدية والخضراء.Translated Description (French)
L'étude a examiné l'effet de l'attractivité de la célébrité, de la fiabilité de la célébrité et de la cause de la célébrité sur l'attitude envers les cosmétiques verts. Cela a été suivi par l'effet de la notoriété de la marque, des associations de marque, de la fidélité à la marque, de la qualité perçue, de la crédibilité de la marque sur la valeur de la marque, y compris l'impact de l'attitude envers les cosmétiques verts et de la valeur de la marque sur la volonté d'acheter des cosmétiques verts chez les jeunes consommateurs chinois. Cette étude a adopté une conception transversale et a recueilli des données quantitatives auprès de 301 répondants à l'aide d'un questionnaire structuré, qui a été distribué en ligne à l'aide de diverses plateformes de médias sociaux. Il a été constaté que l'attractivité des célébrités, la fiabilité des célébrités et l'adéquation des célébrités avaient un impact significatif sur les attitudes à l'égard des cosmétiques verts, tandis que la fidélité à la marque, la qualité perçue et la crédibilité de la marque affectaient considérablement l'équité de la marque. De plus, les attitudes envers les cosmétiques verts et l'équité de la marque ont eu un fort impact sur la volonté d'acheter des cosmétiques verts. Pour augmenter les ventes de cosmétiques verts, les publicités devraient avoir de l'attrait, de la fiabilité et des célébrités motivées pour améliorer les attitudes des consommateurs et leur volonté d'acheter des cosmétiques verts. Les conclusions de cette étude fournissent une ligne directrice aux fabricants de cosmétiques verts, pour diriger leurs ressources afin d'améliorer la fidélité à la marque, la crédibilité et la qualité perçue du produit qu'ils produisent en soulignant la différence entre les cosmétiques conventionnels et verts.Translated Description (Spanish)
El estudio examinó el efecto del atractivo de las celebridades, la confiabilidad de las celebridades y el ajuste de la causa de las celebridades en la actitud hacia los cosméticos verdes. Esto fue seguido por el efecto del conocimiento de la marca, las asociaciones de marca, la lealtad a la marca, la calidad percibida, la credibilidad de la marca en el valor de la marca, incluido el impacto de la actitud hacia los cosméticos verdes y el valor de la marca en la voluntad de comprar cosméticos verdes entre los jóvenes consumidores chinos. Este estudio adoptó un diseño transversal y recopiló datos cuantitativos de 301 encuestados utilizando un cuestionario estructurado, que se distribuyó en línea utilizando varias plataformas de redes sociales. Se descubrió que el atractivo de las celebridades, la confiabilidad de las celebridades y el ajuste de la causa de las celebridades tuvieron un impacto significativo en las actitudes hacia los cosméticos ecológicos, mientras que la lealtad a la marca, la calidad percibida y la credibilidad de la marca afectaron sustancialmente el valor de la marca. Además, las actitudes hacia los cosméticos verdes y el valor de marca tuvieron un fuerte impacto en la disposición a comprar cosméticos verdes. Para aumentar las ventas de cosméticos verdes, los anuncios deben tener atractivo, confiabilidad y celebridades en forma para mejorar las actitudes y la disposición de los consumidores a comprar cosméticos verdes. El hallazgo de este estudio proporciona una guía para que los fabricantes de cosméticos ecológicos dirijan sus recursos para mejorar la lealtad a la marca, la credibilidad y la calidad percibida del producto que producen al resaltar la diferencia entre los cosméticos convencionales y ecológicos.Files
pdf.pdf
Files
(1.1 MB)
| Name | Size | Download all |
|---|---|---|
|
md5:713ba2aa1c1cefdef319cc3e5b679170
|
1.1 MB | Preview Download |
Additional details
Additional titles
- Translated title (Arabic)
- تأييد المشاهير، وحقوق ملكية العلامة التجارية، ونية شراء مستحضرات التجميل الخضراء بين الشباب الصيني
- Translated title (French)
- Approbation des célébrités, équité de la marque et intention d'achat de cosmétiques verts parmi la jeunesse chinoise
- Translated title (Spanish)
- El respaldo de celebridades, el valor de marca y la intención de compra de cosméticos ecológicos entre los jóvenes chinos
Identifiers
- Other
- https://openalex.org/W4220843779
- DOI
- 10.3389/fpsyg.2022.860177
References
- https://openalex.org/W11929459
- https://openalex.org/W1530702362
- https://openalex.org/W1570717174
- https://openalex.org/W1876399516
- https://openalex.org/W1976457714
- https://openalex.org/W1979026316
- https://openalex.org/W2024308130
- https://openalex.org/W2025687358
- https://openalex.org/W2038332842
- https://openalex.org/W2095702065
- https://openalex.org/W2106096361
- https://openalex.org/W2167500492
- https://openalex.org/W2238871922
- https://openalex.org/W2336685755
- https://openalex.org/W2341762742
- https://openalex.org/W2393381669
- https://openalex.org/W2478144320
- https://openalex.org/W2481769138
- https://openalex.org/W2531871136
- https://openalex.org/W2538623560
- https://openalex.org/W2570501474
- https://openalex.org/W2578341013
- https://openalex.org/W2587794916
- https://openalex.org/W2699354525
- https://openalex.org/W2773806835
- https://openalex.org/W2804046153
- https://openalex.org/W2804096522
- https://openalex.org/W284511401
- https://openalex.org/W2872236185
- https://openalex.org/W2900800524
- https://openalex.org/W2902305525
- https://openalex.org/W2905811773
- https://openalex.org/W2913885894
- https://openalex.org/W2919819093
- https://openalex.org/W2930100743
- https://openalex.org/W2936146021
- https://openalex.org/W2955829435
- https://openalex.org/W2982962558
- https://openalex.org/W3010747202
- https://openalex.org/W3023268603
- https://openalex.org/W3114157939
- https://openalex.org/W3121622481
- https://openalex.org/W3125983421
- https://openalex.org/W4234081717
- https://openalex.org/W4252079338
- https://openalex.org/W4299627282
- https://openalex.org/W613626786
- https://openalex.org/W71894150
- https://openalex.org/W927841243