IMPLICATIONS OF INTERNET ADVERTISING ON NEW MEDIA ENTREPRENEURSHIP: A BOON OR BANE?
- 1. Federal University of Technology Minna
Description
Internet advertising implies advertising using the internet as a platform. It is a marketing strategy which deals with attracting web traffic and delivering marketing messages to appropriate targets using the internet as a medium. Internet advertising has no doubt positively revolutionized the sector of commerce. It has simplify and made more effective the communication between entrepreneurs and their potential customers. This study discusses among other things the advantages of internet advertising which include: reaching significantly more people than the traditional advertisement media at a cheaper rate for large scale businesses especially the international ones. But on the contrary, internet advertising can expose marketing materials of a competitor which can be copied by anyone and use for purposes detrimental to such competitor's business. This paper argues that since there is no censorship on the internet, it is difficult or at worst impossible to scrutinize and regulate advertisements online making teenagers and young children to be vulnerable. This study proffers that one major threat that internet advertising may need to combat is policy. It is not that internet advertisement is illegal, but the freedom associated with it becomes limited when policies are formulated day by day. Also, from another perspective, the internet itself has become a threat to internet advertising due to emerging measures to curb and control unsolicited messages and adverts to be specific. This paper concludes that the level of optimism as regards the future of internet advertising is on the rise as it responds rapidly to technological advancement. There seem to be a very bright light at the end of the tunnel as internet is reaching to the nooks and crannies of the globe. So far, internet advertising has the highest ROI and is promising to improve, and at worst to maintain the status quo. Therefore, there is no doubt that alongside potential challenges, internet advertising holds for a bright future.
Translated Descriptions
Translated Description (Arabic)
الإعلان عبر الإنترنت يعني الإعلان باستخدام الإنترنت كمنصة. إنها استراتيجية تسويقية تتعامل مع جذب حركة مرور الويب وإيصال الرسائل التسويقية إلى الأهداف المناسبة باستخدام الإنترنت كوسيلة. لا شك أن الإعلان عبر الإنترنت أحدث ثورة إيجابية في قطاع التجارة. لقد بسط وجعل التواصل بين رواد الأعمال وعملائهم المحتملين أكثر فعالية. تناقش هذه الدراسة من بين أمور أخرى مزايا الإعلان عبر الإنترنت والتي تشمل: الوصول إلى عدد أكبر بكثير من الأشخاص من وسائل الإعلان التقليدية بسعر أرخص للشركات الكبيرة وخاصة الشركات الدولية. ولكن على العكس من ذلك، يمكن أن يعرض الإعلان عبر الإنترنت مواد تسويقية لمنافس يمكن نسخها من قبل أي شخص واستخدامها لأغراض تضر بأعمال هذا المنافس. تجادل هذه الورقة بأنه نظرًا لعدم وجود رقابة على الإنترنت، فمن الصعب أو في أسوأ الأحوال من المستحيل التدقيق في الإعلانات وتنظيمها عبر الإنترنت مما يجعل المراهقين والأطفال الصغار عرضة للخطر. تشير هذه الدراسة إلى أن أحد التهديدات الرئيسية التي قد يحتاج الإعلان عبر الإنترنت إلى مكافحتها هو السياسة. ليس الأمر أن الإعلان عبر الإنترنت غير قانوني، ولكن الحرية المرتبطة به تصبح محدودة عندما يتم صياغة السياسات يومًا بعد يوم. أيضًا، من منظور آخر، أصبح الإنترنت نفسه تهديدًا للإعلانات عبر الإنترنت بسبب التدابير الناشئة للحد من الرسائل والإعلانات غير المرغوب فيها والتحكم فيها لتكون محددة. تخلص هذه الورقة إلى أن مستوى التفاؤل فيما يتعلق بمستقبل الإعلان عبر الإنترنت آخذ في الارتفاع لأنه يستجيب بسرعة للتقدم التكنولوجي. يبدو أن هناك ضوءًا ساطعًا للغاية في نهاية النفق حيث يصل الإنترنت إلى زوايا العالم وشقوقه. حتى الآن، يتمتع الإعلان عبر الإنترنت بأعلى عائد على الاستثمار ويعد بالتحسين، وفي أسوأ الأحوال للحفاظ على الوضع الراهن. لذلك، ليس هناك شك في أنه إلى جانب التحديات المحتملة، فإن الإعلان عبر الإنترنت يحمل مستقبلًا مشرقًا.Translated Description (French)
La publicité sur Internet implique la publicité utilisant Internet comme plate-forme. Il s'agit d'une stratégie marketing qui vise à attirer le trafic Web et à transmettre des messages marketing à des cibles appropriées en utilisant Internet comme support. La publicité sur Internet a sans doute révolutionné positivement le secteur du commerce. Il a simplifié et rendu plus efficace la communication entre les entrepreneurs et leurs clients potentiels. Cette étude discute entre autres des avantages de la publicité sur Internet, notamment : atteindre beaucoup plus de personnes que les médias publicitaires traditionnels à un tarif moins cher pour les grandes entreprises, en particulier les entreprises internationales. Mais au contraire, la publicité sur Internet peut exposer le matériel marketing d'un concurrent qui peut être copié par n'importe qui et utilisé à des fins préjudiciables à l'activité de ce concurrent. Cet article soutient qu'en l'absence de censure sur Internet, il est difficile, voire impossible, d'examiner et de réglementer les publicités en ligne, ce qui rend les adolescents et les jeunes enfants vulnérables. Cette étude montre qu'une menace majeure que la publicité sur Internet peut avoir besoin de combattre est la politique. Ce n'est pas que la publicité sur Internet soit illégale, mais la liberté qui y est associée devient limitée lorsque les politiques sont formulées au jour le jour. En outre, d'un autre point de vue, Internet lui-même est devenu une menace pour la publicité sur Internet en raison des mesures émergentes visant à limiter et à contrôler les messages et les publicités non sollicités pour être spécifique. Cet article conclut que le niveau d'optimisme quant à l'avenir de la publicité sur Internet est en hausse car elle répond rapidement aux progrès technologiques. Il semble y avoir une lumière très vive au bout du tunnel alors qu'Internet atteint les coins et recoins du globe. Jusqu'à présent, la publicité sur Internet a le roi le plus élevé et promet de s'améliorer, et au pire de maintenir le statu quo. Par conséquent, il ne fait aucun doute qu'à côté des défis potentiels, la publicité sur Internet est porteuse d'un avenir prometteur.Translated Description (Spanish)
La publicidad en Internet implica la publicidad utilizando Internet como plataforma. Es una estrategia de marketing que se ocupa de atraer tráfico web y entregar mensajes de marketing a los objetivos apropiados utilizando Internet como medio. Sin duda, la publicidad en Internet ha revolucionado positivamente el sector del comercio. Ha simplificado y hecho más efectiva la comunicación entre los emprendedores y sus potenciales clientes. Este estudio analiza, entre otras cosas, las ventajas de la publicidad en Internet, que incluyen: llegar a un número significativamente mayor de personas que los medios publicitarios tradicionales a un precio más barato para las empresas a gran escala, especialmente las internacionales. Pero, por el contrario, la publicidad en Internet puede exponer materiales de marketing de un competidor que pueden ser copiados por cualquier persona y utilizados con fines perjudiciales para el negocio de dicho competidor. Este documento argumenta que, dado que no existe censura en Internet, es difícil o, en el peor de los casos, imposible examinar y regular los anuncios en línea que hacen que los adolescentes y los niños pequeños sean vulnerables. Este estudio ofrece que una de las principales amenazas que la publicidad en Internet puede necesitar para combatir es la política. No es que la publicidad en Internet sea ilegal, pero la libertad asociada a ella se ve limitada cuando las políticas se formulan día a día. Además, desde otra perspectiva, Internet en sí se ha convertido en una amenaza para la publicidad en Internet debido a las medidas emergentes para frenar y controlar los mensajes y anuncios no solicitados para ser específicos. Este documento concluye que el nivel de optimismo con respecto al futuro de la publicidad en Internet está en aumento, ya que responde rápidamente al avance tecnológico. Parece que hay una luz muy brillante al final del túnel, ya que Internet está llegando a los rincones del mundo. Hasta ahora, la publicidad en Internet tiene el mayor retorno de la inversión y promete mejorar y, en el peor de los casos, mantener el statu quo. Por lo tanto, no hay duda de que, junto con los desafíos potenciales, la publicidad en Internet ofrece un futuro brillante.Files
2874.pdf
Files
(741.1 kB)
| Name | Size | Download all |
|---|---|---|
|
md5:193f528a42edc96a5d96e426d472f6be
|
741.1 kB | Preview Download |
Additional details
Additional titles
- Translated title (Arabic)
- آثار الإعلان عبر الإنترنت على ريادة الأعمال الإعلامية الجديدة: نعمة أم لعنة ؟
- Translated title (French)
- IMPLICATIONS DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET SUR L'ENTREPRISE DES NOUVEAUX MÉDIAS : UNE AUBAINE OU UNE AUBAINE ?
- Translated title (Spanish)
- IMPLICACIONES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET EN EL ESPÍRITU EMPRESARIAL DE LOS NUEVOS MEDIOS: ¿UNA BENDICIÓN O UNA PERDICIÓN?
Identifiers
- Other
- https://openalex.org/W3126089961
- DOI
- 10.29121/granthaalayah.v3.i6.2015.2995