Published April 16, 2024 | Version v1
Publication Open

Marketing político versus propaganda: Dilemas de la persuasión política

Creators

  • 1. Universidad Nacional Autónoma de México

Description

Introducción: La comunicación política juega un papel crucial en el acceso al poder y su ejercicio. Los políticos utilizan estrategias comunicativas para informar, persuadir y movilizar a las personas, así como para construir la imagen de su partido político o de sí mismos. El marketing político y la propaganda política son dos enfoques utilizados en este proceso. Objetivo: Analizar las diferencias entre el marketing político y la propaganda política, así como explorar su utilización en diversos entornos políticos. Métodos: El estudio se basó en una revisión documental que analizó fuentes bibliográficas y estudios previos relacionados con el tema. Se examinaron casos de marketing político y propaganda política a nivel nacional e internacional. Resultados: El marketing político y la propaganda política buscan persuadir, pero difieren en sus enfoques. El marketing político se centra en construir una imagen positiva y generar confianza en una opción política, mientras que la propaganda política utiliza técnicas más agresivas, distorsionando hechos y apelando a las emociones. Ambas estrategias plantean desafíos éticos y sociales, como la manipulación de información y la desinformación. Es esencial que los ciudadanos sean críticos y estén alertas ante la comunicación política para contrarrestar estos riesgos. Conclusiones: Se necesita fomentar una cultura de participación responsable en la vida democrática, donde los ciudadanos estén informados y posean habilidades para evaluar críticamente la información. Esto implica comprender los mecanismos de la comunicación persuasiva, identificar la intencionalidad en la retórica y la narrativa, y participar en el debate público de manera informada y constructiva.

⚠️ This is an automatic machine translation with an accuracy of 90-95%

Translated Description (Arabic)

المقدمة: يلعب التواصل السياسي دورًا حاسمًا في الوصول إلى السلطة وممارستها. يستخدم السياسيون استراتيجيات التواصل لإعلام الناس وإقناعهم وتعبئتهم، وكذلك لبناء صورة حزبهم السياسي أو أنفسهم. التسويق السياسي والدعاية السياسية هما نهجان يستخدمان في هذه العملية. الهدف: تحليل الاختلافات بين التسويق السياسي والدعاية السياسية، وكذلك استكشاف استخدامها في مختلف البيئات السياسية. الأساليب: اعتمدت الدراسة على مراجعة وثائقية قامت بتحليل المصادر الببليوغرافية والدراسات السابقة المتعلقة بالموضوع. تم فحص حالات التسويق السياسي والدعاية السياسية على المستويين الوطني والدولي. النتائج: يسعى التسويق السياسي والدعاية السياسية إلى الإقناع، لكنهما يختلفان في مناهجهما. يركز التسويق السياسي على بناء صورة إيجابية وبناء الثقة في الاختيار السياسي، بينما تستخدم الدعاية السياسية تقنيات أكثر عدوانية وتشويه الحقائق وجذب العواطف. تشكل كلتا الاستراتيجيتين تحديات أخلاقية واجتماعية، مثل التلاعب بالمعلومات والمعلومات الخاطئة. من الضروري أن يكون المواطنون نقديين ويقظين للتواصل السياسي لمواجهة هذه المخاطر. الاستنتاجات: يجب تعزيز ثقافة المشاركة المسؤولة في الحياة الديمقراطية، حيث يتم إعلام المواطنين ويمتلكون المهارات اللازمة لتقييم المعلومات بشكل نقدي. وهذا ينطوي على فهم آليات التواصل المقنع، وتحديد القصد في الخطاب والسرد، والانخراط في النقاش العام بطريقة مستنيرة وبناءة.

Translated Description (English)

Introduction: Political communication plays a crucial role in access to power and its exercise. Politicians use communicative strategies to inform, persuade, and mobilize people, as well as to build the image of their political party or themselves. Political marketing and political propaganda are two approaches used in this process. Objective: To analyze the differences between political marketing and political propaganda, as well as explore their use in various political environments. Methods: The study was based on a documentary review that analyzed bibliographic sources and previous studies related to the subject. Cases of political marketing and political propaganda were examined at the national and international levels. Results: Political marketing and political propaganda seek to persuade, but differ in their approaches. Political marketing focuses on building a positive image and building trust in a political choice, while political propaganda uses more aggressive techniques, distorting facts and appealing to emotions. Both strategies pose ethical and social challenges, such as information manipulation and misinformation. It is essential that citizens are critical and alert to political communication to counter these risks. Conclusions: A culture of responsible participation in democratic life needs to be fostered, where citizens are informed and possess skills to critically evaluate information. This involves understanding the mechanisms of persuasive communication, identifying intentionality in rhetoric and narrative, and engaging in public debate in an informed and constructive manner.

Translated Description (French)

Introduction : La communication politique joue un rôle crucial dans l'accès au pouvoir et son exercice. Les politiciens utilisent des stratégies de communication pour informer, persuader et mobiliser les gens, ainsi que pour construire l'image de leur parti politique ou d'eux-mêmes. Le marketing politique et la propagande politique sont deux approches utilisées dans ce processus. Objectif : Analyser les différences entre le marketing politique et la propagande politique, ainsi que son utilisation dans divers contextes politiques. Méthodes : L'étude était basée sur une revue documentaire qui a analysé des sources bibliographiques et des études antérieures liées au sujet. Des cas de marketing politique et de propagande politique ont été examinés aux niveaux national et international. Résultats : Le marketing politique et la propagande politique cherchent à persuader, mais diffèrent dans leurs approches. Le marketing politique se concentre sur la construction d'une image positive et la confiance dans un choix politique, tandis que la propagande politique utilise des techniques plus agressives, déformant les faits et faisant appel aux émotions. Les deux stratégies posent des défis éthiques et sociaux, tels que la manipulation de l'information et la désinformation. Il est essentiel que les citoyens soient critiques et vigilants face à la communication politique pour contrer ces risques. Conclusions : Il est nécessaire d'encourager une culture de participation responsable à la vie démocratique, où les citoyens sont informés et possèdent les compétences nécessaires pour évaluer de manière critique l'information. Cela implique de comprendre les mécanismes de la communication persuasive, d'identifier l'intentionnalité dans la rhétorique et la narration, et de participer au débat public de manière informée et constructive.

Files

664.pdf

Files (312.7 kB)

⚠️ Please wait a few minutes before your translated files are ready ⚠️ Note: Some files might be protected thus translations might not work.
Name Size Download all
md5:6f0a94f466cf8f041afaee52852392c8
312.7 kB
Preview Download

Additional details

Additional titles

Translated title (Arabic)
التسويق السياسي مقابل الدعاية: معضلات الإقناع السياسي
Translated title (English)
Political marketing versus propaganda: Dilemmas of political persuasion
Translated title (French)
Marketing politique versus propagande : dilemmes de la persuasion politique

Identifiers

Other
https://openalex.org/W4394908395
DOI
10.56294/sctconf2024674

Is supplement to
https://openalex.org/W594353338 (Other)
https://openalex.org/W4391375266 (Other)
https://openalex.org/W4390697879 (Other)
https://openalex.org/W4382466601 (Other)
https://openalex.org/W2949263084 (Other)
https://openalex.org/W2922049016 (Other)
https://openalex.org/W2748952813 (Other)
https://openalex.org/W2743539335 (Other)
https://openalex.org/W2724734218 (Other)
https://openalex.org/W2070214669 (Other)

GreSIS Basics Section

Is Global South Knowledge
Yes
Country
Mexico

References

  • https://openalex.org/W2749654197
  • https://openalex.org/W2769352809
  • https://openalex.org/W2803708382
  • https://openalex.org/W2884790517
  • https://openalex.org/W2898259220
  • https://openalex.org/W2902387839
  • https://openalex.org/W2963082578
  • https://openalex.org/W2966617904
  • https://openalex.org/W2989919848
  • https://openalex.org/W2991736342
  • https://openalex.org/W2996728347
  • https://openalex.org/W3005848763
  • https://openalex.org/W3017070982
  • https://openalex.org/W3021204052
  • https://openalex.org/W3026060747
  • https://openalex.org/W3030512304
  • https://openalex.org/W3032161168
  • https://openalex.org/W3035773061
  • https://openalex.org/W3042348628
  • https://openalex.org/W3042810567
  • https://openalex.org/W3047062755
  • https://openalex.org/W3081287528
  • https://openalex.org/W3088926861
  • https://openalex.org/W3111430045
  • https://openalex.org/W3119538901
  • https://openalex.org/W3176835089
  • https://openalex.org/W3194128705
  • https://openalex.org/W3215075814
  • https://openalex.org/W4210308388
  • https://openalex.org/W4285129384
  • https://openalex.org/W4296579720
  • https://openalex.org/W4323065636
  • https://openalex.org/W4362721153
  • https://openalex.org/W4366725784
  • https://openalex.org/W4388479266
  • https://openalex.org/W4388568912
  • https://openalex.org/W4390105134
  • https://openalex.org/W4390120364
  • https://openalex.org/W4391676276
  • https://openalex.org/W4392086677
  • https://openalex.org/W4392121793
  • https://openalex.org/W4392248161
  • https://openalex.org/W4392248190
  • https://openalex.org/W4392248191
  • https://openalex.org/W4392356152
  • https://openalex.org/W4392648755
  • https://openalex.org/W4392664441
  • https://openalex.org/W4392667994