Published October 20, 2010 | Version v1
Publication Open

General Attitude towards Advertising: Cultural Influence in Pakistan

Creators

  • 1. International Islamic University, Islamabad
  • 2. University of Central Punjab

Description

The objective of this research is to examine cultural influence on the general attitude of Pakistani people towardsadvertising. The study aims to analyze the cultural impact on attitude of people towards advertisements of brandsaccording to product information, social integration and hedonism/pleasure, whereas power distance andmasculinity as culture dimensions. Sample size includes 250 respondents which are involved directly inpurchasing. It includes adults from all disciplines, house wives within the vicinity of Islamabad/ Rawalpindi andthe people from different age groups and educational backgrounds. Regression is used to check the impact ofproduct information, social integration and hedonism over public general attitude towards advertisement. Andapply moderation analysis to check the impact of culture as moderating variable. Social integration, productinformation and hedonism have a significant impact on attitude towards advertisement. But product informationhas weak impact on attitude towards advertisement; whereas culture has a significant moderating effect whichstrengthen the relationship between dependent and independent variables. The most important limitation was thetime constraint. The time was limited due to which a huge sample size was impossible to manage. The responseswere taken only from Islamabad and Rawalpindi cities which restrict the generalizability of the study. This studywill help marketers to advertise there products according to the culture values and attitude of the people whichreflects their personality. It will also help companies to segment their customers according to theirbehavior/attitude towards advertisement, which in turn will help companies to gain competitive advantage andincrease profitability.

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Translated Description (Arabic)

الهدف من هذا البحث هو دراسة التأثير الثقافي على الموقف العام للشعب الباكستاني تجاه الإعلان. تهدف الدراسة إلى تحليل التأثير الثقافي على موقف الناس تجاه إعلانات العلامات التجارية وفقًا لمعلومات المنتج والاندماج الاجتماعي والمتعة/المتعة، في حين أن مسافة القوة والذكورة كأبعاد ثقافية. يشمل حجم العينة 250 مستجيبًا يشاركون بشكل مباشر في الشراء. ويشمل البالغين من جميع التخصصات، وزوجات البيوت في محيط إسلام أباد/ روالبندي والأشخاص من مختلف الفئات العمرية والخلفيات التعليمية. يستخدم الانحدار للتحقق من تأثير معلومات المنتج والاندماج الاجتماعي ومذهب المتعة على الموقف العام العام تجاه الإعلان. وتطبيق تحليل الاعتدال للتحقق من تأثير الثقافة كمتغير معتدل. للتكامل الاجتماعي ومعلومات المنتج ومذهب المتعة تأثير كبير على الموقف تجاه الإعلان. لكن معلومات المنتج لها تأثير ضعيف على الموقف تجاه الإعلان ؛ في حين أن الثقافة لها تأثير معتدل كبير يعزز العلاقة بين المتغيرات التابعة والمستقلة. كان القيد الزمني هو القيد الأكثر أهمية. كان الوقت محدودًا بسبب استحالة إدارة حجم عينة ضخم. ولم تؤخذ الردود إلا من مدينتي إسلام أباد وروالبندي اللتين تقيدان تعميم الدراسة. ستساعد هذه الدراسة المسوقين على الإعلان عن منتجاتهم وفقًا لقيم الثقافة وموقف الأشخاص الذي يعكس شخصيتهم. كما سيساعد الشركات على تقسيم عملائها وفقًا لسلوكهم/موقفهم تجاه الإعلان، والذي بدوره سيساعد الشركات على اكتساب ميزة تنافسية وزيادة الربحية.

Translated Description (French)

L'objectif de cette recherche est d'examiner l'influence culturelle sur l'attitude générale du peuple pakistanais envers la publicité. L'étude vise à analyser l'impact culturel sur l'attitude des gens envers les publicités des marques en fonction des informations sur les produits, de l'intégration sociale et de l'hédonisme/plaisir, alors que la distance de pouvoir et la masculinité sont des dimensions culturelles. La taille de l'échantillon comprend 250 répondants qui sont directement impliqués dans les achats. Il comprend des adultes de toutes les disciplines, des femmes au foyer dans les environs d'Islamabad/ Rawalpindi et des personnes de différents groupes d'âge et milieux éducatifs. La régression est utilisée pour vérifier l'impact de l'information sur les produits, de l'intégration sociale et de l'hédonisme sur l'attitude générale du public à l'égard de la publicité. Et appliquez une analyse de modération pour vérifier l'impact de la culture en tant que variable modératrice. L'intégration sociale, l'information sur les produits et l'hédonisme ont un impact significatif sur l'attitude à l'égard de la publicité. Mais les informations sur les produits ont un faible impact sur l'attitude à l'égard de la publicité ; alors que la culture a un effet modérateur significatif qui renforce la relation entre les variables dépendantes et indépendantes. La limitation la plus importante était la contrainte de temps. Le temps était limité en raison duquel une taille d'échantillon énorme était impossible à gérer. Les réponses ont été prises uniquement dans les villes d'Islamabad et de Rawalpindi, ce qui limite la généralisabilité de l'étude. Cette étude aidera les spécialistes du marketing à y annoncer des produits en fonction des valeurs culturelles et de l'attitude des personnes qui reflètent leur personnalité. Cela aidera également les entreprises à segmenter leurs clients en fonction de leur comportement/attitude à l'égard de la publicité, ce qui aidera les entreprises à acquérir un avantage concurrentiel et à augmenter leur rentabilité.

Translated Description (Spanish)

El objetivo de esta investigación es examinar la influencia cultural en la actitud general del pueblo pakistaní hacia la publicidad. El estudio tiene como objetivo analizar el impacto cultural en la actitud de las personas hacia los anuncios de marcas de acuerdo con la información del producto, la integración social y el hedonismo/placer, mientras que la distancia de poder y la masculinidad como dimensiones de la cultura. El tamaño de la muestra incluye 250 encuestados que participan directamente en la compra. Incluye adultos de todas las disciplinas, amas de casa en las cercanías de Islamabad/ Rawalpindi y personas de diferentes grupos de edad y antecedentes educativos. La regresión se utiliza para verificar el impacto de la información del producto, la integración social y el hedonismo sobre la actitud general del público hacia la publicidad. Y aplicar análisis de moderación para comprobar el impacto de la cultura como variable moderadora. La integración social, la producción de información y el hedonismo tienen un impacto significativo en la actitud hacia la publicidad. Pero la información del producto tiene un impacto débil en la actitud hacia la publicidad; mientras que la cultura tiene un efecto moderador significativo que fortalece la relación entre las variables dependientes e independientes. La limitación más importante fue la restricción de tiempo. El tiempo era limitado, por lo que era imposible gestionar un tamaño de muestra enorme. Las respuestas se tomaron solo de las ciudades de Islamabad y Rawalpindi, lo que restringe la generalización del estudio. Este estudio ayudará a los especialistas en marketing a publicitar sus productos de acuerdo con los valores culturales y la actitud de las personas que reflejan su personalidad. También ayudará a las empresas a segmentar a sus clientes según su comportamiento/actitud hacia la publicidad, lo que a su vez ayudará a las empresas a obtener una ventaja competitiva y aumentar la rentabilidad.

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Additional details

Additional titles

Translated title (Arabic)
الموقف العام تجاه الإعلان: التأثير الثقافي في باكستان
Translated title (French)
Attitude générale à l'égard de la publicité : influence culturelle au Pakistan
Translated title (Spanish)
Actitud general hacia la publicidad: influencia cultural en Pakistán

Identifiers

Other
https://openalex.org/W2131187657
DOI
10.5539/ijms.v2n2p124

Is supplement to
https://openalex.org/W4388258815 (Other)
https://openalex.org/W4234354982 (Other)
https://openalex.org/W4233885142 (Other)
https://openalex.org/W4232595693 (Other)
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https://openalex.org/W2320796823 (Other)
https://openalex.org/W2158473716 (Other)
https://openalex.org/W2004330140 (Other)
https://openalex.org/W1603526970 (Other)

GreSIS Basics Section

Is Global South Knowledge
Yes
Country
Pakistan

References

  • https://openalex.org/W1496436850
  • https://openalex.org/W1574300761
  • https://openalex.org/W1581022591
  • https://openalex.org/W169648523
  • https://openalex.org/W1896027656
  • https://openalex.org/W1921711384
  • https://openalex.org/W1971701940
  • https://openalex.org/W2037556147
  • https://openalex.org/W2048072510
  • https://openalex.org/W2067009079
  • https://openalex.org/W2071894931
  • https://openalex.org/W2072237803
  • https://openalex.org/W2088042613
  • https://openalex.org/W2093490114
  • https://openalex.org/W2122038527
  • https://openalex.org/W2125542699
  • https://openalex.org/W2159938656
  • https://openalex.org/W2312515356
  • https://openalex.org/W2795300511
  • https://openalex.org/W2909914745
  • https://openalex.org/W4240778411
  • https://openalex.org/W4247157370
  • https://openalex.org/W4251277089
  • https://openalex.org/W4297837264
  • https://openalex.org/W4383865221
  • https://openalex.org/W936436568