Published November 27, 2023
| Version v1
Publication
Open
Color green and sustainable consumption behavior: A self-expansion perspective
Description
Abstract The existing literature on color psychology has focused on the cognitive and perceptual processes of colors. However, few researchers have explored the potential role of colors in shaping people's environmental decision-making and behavior, a crucial issue related to sustainable development. Indeed, recent research has documented the salient effects of colors on consumers' decision-making and purchasing behavior. Drawing upon the self-expansion theory, this study aims to investigate an interactive effect of people's color green preference and their nature exposure experiences on sustainable consumption behavior, as well as the mediating mechanism of nature-connectedness. By conducting a survey study (N = 400), we found evidence of a significant interactive effect of color-green preference and nature exposure experiences on nature connectedness, which, in turn, promoted sustainable consumption behavior. This study extends research in color psychology by exploring how people's preference for green colors could shape their sustainable consumption behavior. Also, it contributes to the literature on environmental behavior by understanding a self-expansion process of when and why green-preferred individuals consume in an environment-friendly manner.
Translated Descriptions
⚠️
This is an automatic machine translation with an accuracy of 90-95%
Translated Description (Arabic)
الملخص ركزت الأدبيات الحالية حول علم نفس الألوان على العمليات المعرفية والإدراكية للألوان. ومع ذلك، استكشف عدد قليل من الباحثين الدور المحتمل للألوان في تشكيل صنع القرار والسلوك البيئي للناس، وهي قضية حاسمة تتعلق بالتنمية المستدامة. في الواقع، وثقت الأبحاث الحديثة الآثار البارزة للألوان على اتخاذ المستهلكين للقرارات وسلوك الشراء. بالاعتماد على نظرية التوسع الذاتي، تهدف هذه الدراسة إلى التحقيق في التأثير التفاعلي لتفضيل الناس للألوان الخضراء وتجارب تعرضهم للطبيعة على سلوك الاستهلاك المستدام، بالإضافة إلى آلية الوساطة للترابط الطبيعي. من خلال إجراء دراسة استقصائية (العدد = 400)، وجدنا دليلاً على وجود تأثير تفاعلي كبير لتفضيل اللون الأخضر وتجارب التعرض للطبيعة على ترابط الطبيعة، مما عزز بدوره سلوك الاستهلاك المستدام. توسع هذه الدراسة البحث في علم نفس الألوان من خلال استكشاف كيف يمكن لتفضيل الناس للألوان الخضراء أن يشكل سلوكهم الاستهلاكي المستدام. كما أنه يساهم في الأدبيات المتعلقة بالسلوك البيئي من خلال فهم عملية التوسع الذاتي لمتى ولماذا يستهلك الأفراد المفضلون للبيئة بطريقة صديقة للبيئة.Translated Description (French)
Résumé La littérature existante sur la psychologie des couleurs s'est concentrée sur les processus cognitifs et perceptifs des couleurs. Cependant, peu de chercheurs ont exploré le rôle potentiel des couleurs dans la prise de décision et le comportement environnementaux des personnes, une question cruciale liée au développement durable. En effet, des recherches récentes ont documenté les effets saillants des couleurs sur la prise de décision et le comportement d'achat des consommateurs. S'appuyant sur la théorie de l'auto-expansion, cette étude vise à étudier un effet interactif de la préférence de couleur verte des gens et de leurs expériences d'exposition à la nature sur le comportement de consommation durable, ainsi que le mécanisme médiateur de la connexion avec la nature. En menant une étude (N = 400), nous avons trouvé des preuves d'un effet interactif significatif de la préférence des couleurs vertes et des expériences d'exposition à la nature sur la connectivité avec la nature, ce qui, à son tour, a favorisé un comportement de consommation durable. Cette étude étend les recherches en psychologie des couleurs en explorant comment la préférence des gens pour les couleurs vertes pourrait façonner leur comportement de consommation durable. En outre, il contribue à la littérature sur le comportement environnemental en comprenant un processus d'auto-expansion de quand et pourquoi les individus préférant le vert consomment d'une manière respectueuse de l'environnement.Translated Description (Spanish)
Resumen La literatura existente sobre psicología del color se ha centrado en los procesos cognitivos y perceptivos de los colores. Sin embargo, pocos investigadores han explorado el papel potencial de los colores en la configuración de la toma de decisiones y el comportamiento ambiental de las personas, un tema crucial relacionado con el desarrollo sostenible. De hecho, investigaciones recientes han documentado los efectos destacados de los colores en la toma de decisiones y el comportamiento de compra de los consumidores. Basándose en la teoría de la autoexpansión, este estudio tiene como objetivo investigar un efecto interactivo de la preferencia por el color verde de las personas y sus experiencias de exposición a la naturaleza en el comportamiento de consumo sostenible, así como el mecanismo mediador de la conexión con la naturaleza. Al realizar un estudio de encuesta (N = 400), encontramos evidencia de un efecto interactivo significativo de la preferencia por el color verde y las experiencias de exposición a la naturaleza en la conexión con la naturaleza, lo que, a su vez, promovió un comportamiento de consumo sostenible. Este estudio amplía la investigación en psicología del color al explorar cómo la preferencia de las personas por los colores verdes podría dar forma a su comportamiento de consumo sostenible. Además, contribuye a la literatura sobre el comportamiento ambiental al comprender un proceso de autoexpansión de cuándo y por qué las personas de preferencia ecológica consumen de una manera respetuosa con el medio ambiente.Files
amns.2023.2.01260.pdf
Files
(396.0 kB)
| Name | Size | Download all |
|---|---|---|
|
md5:e05bd2fa5eb0898e3f068f4882961f0e
|
396.0 kB | Preview Download |
Additional details
Additional titles
- Translated title (Arabic)
- اللون الأخضر وسلوك الاستهلاك المستدام: منظور التوسع الذاتي
- Translated title (French)
- Couleur verte et comportement de consommation durable : une perspective d'auto-expansion
- Translated title (Spanish)
- El color verde y el comportamiento de consumo sostenible: una perspectiva de autoexpansión
Identifiers
- Other
- https://openalex.org/W4390033135
- DOI
- 10.2478/amns.2023.2.01260
References
- https://openalex.org/W1752090895
- https://openalex.org/W1913957972
- https://openalex.org/W1974163154
- https://openalex.org/W1976087027
- https://openalex.org/W1989665241
- https://openalex.org/W1997222220
- https://openalex.org/W1999632900
- https://openalex.org/W2001118107
- https://openalex.org/W2034182233
- https://openalex.org/W2054610617
- https://openalex.org/W2062462937
- https://openalex.org/W2099697766
- https://openalex.org/W2127859623
- https://openalex.org/W2140265896
- https://openalex.org/W2141861346
- https://openalex.org/W2142842186
- https://openalex.org/W2163168425
- https://openalex.org/W2289270062
- https://openalex.org/W2395341030
- https://openalex.org/W2471243825
- https://openalex.org/W2743768722
- https://openalex.org/W2756152693
- https://openalex.org/W2889212084
- https://openalex.org/W2904122145
- https://openalex.org/W2942996956
- https://openalex.org/W2945273062
- https://openalex.org/W2962732196
- https://openalex.org/W2974697830
- https://openalex.org/W3187626808
- https://openalex.org/W4210511639
- https://openalex.org/W4249559753
- https://openalex.org/W4294883879
- https://openalex.org/W4309326566
- https://openalex.org/W4323664456
- https://openalex.org/W620445433
- https://openalex.org/W630025717